Si tratta di una truffa, dunque?<\/p>\n
Proviamo a fare chiarezza. Ogni singolo prodotto destinato al consumo ha un impatto ambientale, ma alcuni di questi hanno un impatto inferiore rispetto ad altri<\/strong>.<\/p>\n Il cambiamento climatico \u00e8 in atto e anche chi fa shopping cambia le proprie abitudini, preoccupandosi di sapere se e come le aziende che premiano con gli acquisti si preoccupano della loro impronta ambientale. Chi compra lo fa seguendo i propri valori. Se tra questi c\u2019\u00e8 quello della sostenibilit\u00e0, il consumatore cercher\u00e0 il prodotto pi\u00f9 sostenibile disponibile, ma che potrebbe non esserlo affatto.<\/p>\n I dati statistici europei ci raccontano che ben il 60% dei consumatori \u00e8 disposto a pagare di pi\u00f9 per avere un prodotto sostenibile se si tratta di elettricit\u00e0, beni alimentari, cellulari, computer. La percentuale si attesta attorno al 50% per vestiti, beni di lusso e conti bancari. <\/strong>Per quanto la domanda dei consumatori dovrebbe guidare lo sviluppo del prodotto, per le aziende \u00e8 molto pi\u00f9 semplice ideare una strategia di green marketing anzich\u00e9 rendere la propria offerta realmente pi\u00f9 responsabile e sostenibile. Forbes ha recentemente stilato l\u2019elenco 2020 dei primi 100 marchi al mondo<\/a> – quelli di maggior valore. Tutti questi colossi del commercio globale, hanno promesso (e mancato) l\u2019obiettivo di porre la sostenibilit\u00e0 al centro della loro politica aziendale.\u00a0Molti di questi non hanno mai nemmeno realmente iniziato a trasformare il loro modello di produzione tradizionale in un nuovo modello sostenibile. Ad oggi praticano per lo pi\u00f9 un ecologismo di facciata<\/a>, dipingendo tutto di verde.<\/p>\n Il Greenwashing assume diverse forme, anche subdole e difficili da individuare. Il \u201clavaggio nel verde\u201d non \u00e8 illegale, a meno che non raggiunga il livello di falsa pubblicit\u00e0.<\/strong> Il pi\u00f9 delle volte non implica affermazioni dimostrabilmente false, ma riporta messaggi fuorvianti senza mentire. Invece di dire bugie, i professionisti del marketing utilizzano una variet\u00e0 di strategie progettate per creare l’impressione che i loro prodotti siano pi\u00f9 sostenibili di quanto non siano in realt\u00e0. I due modi pi\u00f9 comuni in cui di fare greenwashing implicano compromessi nascosti e affermazioni infondate, difficili da condannare. Quando le aziende vengono accusate di pratiche scorrette, si difendono semplicemente dicendo: “Noi non diciamo che l’abbiamo fatto”.<\/p>\n I prodotti greenwashed sono commercializzati con dichiarazioni che sembrano utili e importanti, ma impossibili da definire. Alcuni termini, come “biologico”, hanno definizioni legali e requisiti specifici per l’uso. Ma le promesse vaghe, i compromessi nascosti e le affermazioni infondate di cui sopra utilizzano dichiarazioni che non richiedono definizioni legali. Quindi, termini come “naturale”, “non tossico”, “sostenibile” o negli internazionali \u201cearth friendly\u201d, \u201c certified green\u201d o \u201cchemical free\u201d sono cos\u00ec ampi e mal definiti che sono essenzialmente privi di significato.<\/strong> Creano un’impressione di comportamento rispettoso dell’ambiente senza effettivamente fare promesse.<\/p>\n Pensiamo per esempio ai tanti prodotti alimentari etichettati come “a basso contenuto di grassi”: l’affermazione potrebbe essere accurata, ma serve principalmente per nascondere le grandi quantit\u00e0 di zucchero aggiunto. Tali alimenti non sono pi\u00f9 sani delle loro versioni normali e piene di grassi. Il compromesso nascosto applica lo stesso approccio alle dichiarazioni ambientali. Spesso il compromesso nascosto si basa su una singola dichiarazione ambientale come “contenuto riciclato”, ignorando altri aspetti, spesso pi\u00f9 importanti, della sostenibilit\u00e0.<\/p>\n La carta, ad esempio, porta spesso il simbolo del riciclaggio e le parole “contenuto riciclato”; questa pu\u00f2 contenere il 10% di contenuto riciclato, mentre il resto \u00e8 costituito da polpa vergine raccolta in modo non sostenibile.\u00a0Ma anche se la carta \u00e8 riciclata al 100%, ci\u00f2 non significa necessariamente che sia pi\u00f9 sostenibile. Tale carta pu\u00f2 essere fortemente sbiancata nel tentativo di conferire l’aspetto bianco brillante della carta non riciclata. In tal caso, la carta riciclata potrebbe sprecare pi\u00f9 acqua e creare pi\u00f9 inquinamento rispetto alla carta normale.<\/p>\n Contenuto riciclato, meno imballaggi e altre dichiarazioni ambientali possono comportare un minore impatto ambientale complessivo. Alcune azioni possono per\u00f2 richiedere compromessi che annullano qualsiasi miglioramento. In ogni caso, una singola modifica \u00e8 raramente sufficiente per classificare un prodotto come \u201csostenibile\u201d o per dare a un’azienda il tipo di vantaggio di mercato che dovrebbe conferire offrire un prodotto veramente migliore.<\/p>\n Se una lampadina viene pubblicizzata come pi\u00f9 efficiente del 25%, la confezione o il sito web dovrebbero dirti due cose: con quale tipo di lampadina si confronta e come \u00e8 stata misurata l’efficienza. Se un’azienda pu\u00f2 supportare la sua dichiarazione di eco-compatibilit\u00e0 con dati concreti, ha tutte le ragioni per renderla disponibile ai consumatori.<\/strong> Se non riesci a identificare in modo specifico in che modo la dichiarazione fatta nella pubblicit\u00e0 o sulla confezione vada a vantaggio dell’ambiente, probabilmente hai individuato un caso di Greenwashing. <\/strong>Una piccola ricerca sul sito ufficiale dell\u2019azienda o su siti di divulgazione attendibili, prima di acquistare una nuova categoria di prodotto, riveler\u00e0 quali sono le questioni ambientali rilevanti.<\/p>\n Un altro grande esempio sono le multinazionali che dipingono di verde tutte le loro confezioni e ci raccontano che sono fatte con confezioni \u201cpoco impattanti\u201d senza modificare di una virgola il processo di realizzazione dei loro prodotti o il loro modello economico insostenibile.<\/p>\n Imparare a leggere le etichette, la lista degli ingredienti e l\u2019INCI \u00e8 fondamentale. Una volta che avrete imparato a identificarli, potrete evitare la maggior parte delle trappole fuorvianti di Greenwashing.<\/p>\n Vi aspettiamo a GECO EXPO<\/strong>, il 28-29-30 Gennaio 2021 – la fiera virtuale sull\u2019eco-sostenibilit\u00e0 virtuosa. Diamo il via agli acquisti responsabili. We shop, we vote!<\/p>\nDati, statistiche e classifiche\u00a0<\/em><\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.gecoexpo.com\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/greenwashing--1024x683.jpg\")
<\/h3>\nMa come possiamo riconoscere il Greenwashing?<\/em><\/h3>\n
Come possiamo difenderci dal Greenwashing?<\/em><\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.gecoexpo.com\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/greenwashing-2-1024x576.jpg\")
<\/p>\n